超越垂直化的 NFT 市场
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June 23rd, 2022

原文:

作者:KYLE SAMANI

译者:Evelyn

为什么 OpenSeaMagic Eden 的用户体验大致相同(在主页上发现,在收藏页面的左侧有一组基本的线性过滤器,相同的搜索展示,等等)?

或者,从另一个角度来看,为什么 OpenSea 或 Magic Eden 的头版没有活动信息(如 FractalHawku),或现场直播(如 Twitch),或最近大量利用NFT的游戏比赛的结果?

答案是,历史是路径依赖的结果。OpenSea 成立于 2018 年,当时只有少量的NFT藏品,如CryptoPunks。CryptoPunks 是一个由 10000 个像素化的NFT组成的集合,具有一些简单和可过滤的属性。而 Bored Ape Yacht Club (BAYC) 显然是从 CryptoPunks 那里受到了很大启发:10,000 张由算法生成的图像,具有简单和可过滤的属性。这两个藏品,就实际目的而言,是相同的。随后的大多数PFP藏品 —— Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusiness(SMB)、Azukis 等 —— 映射出的都是相同的结构模式和历史范式。除了艺术本身,这些作品集的设计本身没有任何有意义的区别(虽然,它们有非常不同的社区)。

很明显,社区正在影响市场的技术规格,而这并不是世界应该运作的方式。市场应该学习社区的独特特征,而不是与之相反的。考虑到利用和配置 DeFi、NFT、DAO、社交代币等新元素的能力,在线社区的设计空间是巨大的。

有一种相当普遍的观点认为,NFT市场将进一步垂直化。这自然是有道理的,因为让一个域名空间交易所(如.eth 或.sol)与一个 PFP 交易所(如 BAYC 或 DeGods)具有相同的用户体验实际上是很奇怪的。市场应该围绕它们所承载的内容类型进行优化。

但这一思路并没就次有结束。这种推理可以更进一步。NFT 市场不只是要垂直化。至少,它们将:

  1. 成为它们所服务的社区的拥有者
  2. 整合许多非商业功能(如直播、聊天、论坛等)。

社区拥有的NFT交易所

Magic Eden 和 OpenSea 正在甩掉现金(见这里这里)。但是,这些钱是从哪里来的?

是NFT社区本身,以每笔交易2-2.5%的形式来提取费用。

我不打算就交易费将会归零这一点来争论。在我看来他们是不会的;相反,我将争论的是,交易费将不会流向独立于 NFT 社区的第三方交易所,而是应该回到社区本身。这种转变是社区成熟的一个标志。当社区和它的品牌强大到足以自立时,它将抓住机会,通过为社区定制的功能和参与来进一步资助其国库,并提高品牌忠诚度。

BAYC 已经在这样做了:每笔交易的 2.5% 归 Yuga Labs 所有(除了 OpenSea 收取的 2.5% 之外)。没有理由相信 BAYC 持有者对 OpenSea 特别忠诚。相反,我希望,如果 Yuga Labs 推出一个 BAYC 交易所,其中 100% 的费用会流回 ApeCoin 管理的社区国库,那么绝大多数的 BAYC 和 MAYC 交易量将会迅速转移到那里,而这仅仅是作为品牌忠诚度和希望增长社区国库的一种功能。

问题是,第三方 NFT 交易所是寄生于 NFT 社区的。他们并没有真正向社区提供价值(除了围绕 Launchpad discovery 有一些价值,他们只是在一个时间点上提供价值,而不是一个持续性的),而是明目张胆地提取价值。存活下来的市场必须提供真正的价值——无论是让玩家深入钻研、分析和数据,为潜在玩家提供发现新游戏的渠道,还是创建一个志同道合的玩家可以加入的社区。NFT 市场必须提供更多的价值,而不仅仅是作为一个金融中介。

如果我的理论是正确的,那为什么这些还没有发生呢?我认为这是因为托管一个NFT交易需要大量的工作,而这些工作还没有完全商品化。MetaplexGrape Network(两者都是投资组合),以及 Reservoir 和其他公司正在建立所有必要的功能,使通用交易所完全商品化(例如,索引、查询、搜索、策划等)。

例如,Grape Network 刚刚推出了第一个 DAO 拥有的 NFT 交易所。现在还是初期,但它正在迅速成长。

一旦这种基础设施普遍可用,社区可以轻松地管理自己的交易所,那么就可能会发生一些有趣的事情:

  1. 假的和欺诈性的 PFP 将会崩溃到几乎为零。显然,Bayc.com 交易所的用户界面(作为一个理论上的例子)将只索引和提供真正的 BAYC NFT,而不是假的。只要用户访问在正确的域名上,那么就几乎不可能购买到假的 NFT。
  2. 社区将希望把交易所嵌入社区聚集的所有地方。就目前而言,这主要是指社交应用程序:Discord、Twitter、Reddit,等等。很明显,web2 社交应用并没有像理论上那样正确地整合 NFT 来支持 NFT 社区。我希望这将为这些应用程序的加密原生版本创造一个机会使之繁荣,如 Satellite(加密原生的 Discord)和 FarcasterOrbis(加密原生的Twitter)。用户应该能够在这些社交空间进行原生的投标/报价。

NFT 交易所需要成为 API 优先的产品。将有一个单一的共享流动性池,可在许多前端访问。它们也将是社区优先的产品。

建立支持交流的社区活动空间

人们喜欢在与各种社区相关的各种在线空间中闲逛。比如:

  1. 堡垒之夜的大厅
  2. Discord 服务器
  3. Subreddits
  4. Twitter
  5. Telegram

但单这些经验几乎完全是脱节的。人们在一个频道上交流,往往只是为了在另一个频道上重新组织起来。而这些社区实例之间几乎没有共享状态。

这里有两个常见的地方能将这些闲逛空间联系在一起:游戏本身,以及 NFT 市场。人们大多在游戏之外聊天,然后进入游戏中玩。同样,他们在社交频道上了解 NFT 社区在做什么,然后又到 NFT 市场上完成交易。

社区不可能永远聚集在一个地方。至少,总会有一个 Twitter 式的全球信息流,而不是特定的社区。因此,除了类似 Reddit 和 Discord 的产品外,社区将希望把他们的市场嵌入类似Twitter 的产品中。因此,最重要的是,为这些社区提供支持的 NFT 市场是 API 优先的。它应该是一个能够生活在其他用户界面中的市场,从聊天到直播,再到专门的二维 HTML。

鉴于社区将自然地聚集在各种社会渠道上,这对主域(如bayc.com)意味着什么?有几件事:bayc.com 成为 1)社区活动空间的聚合器,以及 2)该社区市场的主用户界面。

你可以想象一下,当你进入bayc.com,你应该看到:

  1. BAYC 品牌的新电影的预告片
  2. 来BAYC元宇宙的著名社区成员的现场直播(包括以社区的本地货币支付小费)。
  3. 近期社区活动的亮点,IRL BAYC涂鸦,等等(你可以想象,在一些现有的涂鸦图片下面,有一个行动呼吁,说 "帮助我们在你的城市中传播这个词",有一些链接和商业功能,以及涂鸦 discord 的链接,等等)。

当用户浏览时,商业应该被自然地嵌入整个网站。内容本身可能会根据用户的链上凭证和当前的资产而动态变化(例如,第一次使用的用户会看到折叠在上方的电影预告片,而经验丰富的BAYC 老手则会看到他们最喜欢的社区成员在 BAYC 元宇宙中的直播)。

在目前存在的所有主要的 Web2 产品中,最接近我所描述的可能是 Twitch。然而,Twitch 1)不够以社区为中心,2)显然也没有设计成可扩展的来支持上述的多样性和细微差别。

社区越是发展壮大,这种管理就越是复杂。而当它在无数个社区中倍增时,这自然就带来了更多挑战和机会,也会变得更加复杂。这就是为什么 NFT 社区将远离一般的 NFT 市场。

NFTs,就像加密世界中的其他东西一样,从根本上讲是关于主权的。那么他们的市场将没有什么不同。

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