GameFi货币化:重新定义边P2E的框架
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April 20th, 2022

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原文作者:Mason Nystrom

译者:Evelyn|W3.Hitchhiker

关键见解

  • 今天的传统游戏行业通过社交(具有社会价值的资产)和效用(具有游戏内价值的资产)来实现货币化。
  • 边玩边赚(P2E)的游戏模式存在明显的缺陷,主要是P2E创造了一种付费即赢的游戏动态,需要大量的前期投资,并禁止更多的玩家参与。
  • 游戏货币化通常沿着两个轴线,效用价值和社会价值。大多数NFT游戏都选择了效用价值的货币化,而他们的游戏可能更适合社会价值的货币化。

"我相信商业模式创新比技术创新更具颠覆性"——联合广场风险投资公司(Union Square Ventures)的联合创始人Fred Wilson

就像它的虚构人物一样,游戏行业一直在进化。该行业始终处于颠覆的边缘,它在历史上发现了技术和商业模式创新,并使其适应不断变化的需求。

游戏行业最近的创新浪潮是GameFi的崛起——游戏资产的更大金融化。第一个GameFi货币化模式——边玩边赚(P2E)——是由Axie Infinity推广起来的。玩家可以购买Axies来赚取SLP,一种用于繁殖Axies的游戏内商品。Axies的经济成功导致了一系列模仿游戏和NFT游戏的出现,这些游戏通过质押模式增加了游戏的收益模式。

“付”出了,才能边玩边赚:投机性游戏的弊端

边玩边赚游戏模式所产生的内在投机性和反身性飞轮,创造了像Axie Infinity、DeFi Kingdoms和Star Atlas等具有数十亿美元完全摊薄估值的游戏品牌。然而,现有的游戏模式却有几个严重的缺陷,并阻碍了其游戏的长期成功。

首先,购买NFT或游戏内货币的能力有效地创造了付费即赢的游戏机制,这是大多数主要特许经营权和成功游戏所避免的东西。最成功的游戏往往共享技能元素,选择创造一个竞争性的多人游戏体验,避免 "滥用信用卡直到你赢 "的选项。

其次,大多数边玩边赚游戏需要大量的前期对NFT的投资(从几百到几千美元),而这仅仅是为了玩游戏。这自然也禁止了许多潜在用户来玩游戏,并进一步增强了付费即赢的动态。

最后,咨询了100名加密游戏玩家这种边玩边赚游戏是否有趣,也几乎是异口同声,你会听到一个相同且响亮的回答:"不......但我在赚钱。" 玩家通过常规游戏行为赚钱,对于游戏的成功来说并不是一个可持续的秘诀。最终的结果是一样的——游戏雇佣兵会从一个产量高的农耕游戏转移到下一个,不断寻找更绿的牧场。

奖学金项目的说明

"你一直在使用这个词。我不认为它的意思是你所认为的那样。" -—— Inigo Montoya - Mason Nystrom

通常情况下,P2E的收益农耕活动由 "奖学金计划 "支持。例如,Axie的奖学金计划让较贫穷的玩家(学者scholars)从富有的NFT持有人那里借到资产,并分享学者产生的部分收益给NFT所有者。而实际上,学者们在游戏中进行重复性的活动,并与NFT所有者分享部分利润。像Yield Guild Games这样的游戏公会已经扩大了奖学金计划,支持了超过20,000名独立的学者。虽然YGG使个人(主要是在东南亚、菲律宾和拉丁美洲等发展中地区)通过劳动获得经济回报的做法令人钦佩,但这些游戏动态可能是不可持续的。奖学金项目的持续,更像是一份工作,这就需要在《Axie Infinity》中继续增加收益的机会。

借鉴传统游戏:NFT游戏的货币化

今天,大多数游戏通过两个轴线中的一个来将周期性收入货币化。第一条轴线是社会价值——销售游戏内的资产,展示身份或外观价值,但不影响游戏性。《堡垒之夜》就是一个典型的例子,它通过销售数字皮肤或武器的外观升级建立了成功的业务。Roblox通过订阅Robux来赚钱,这些Robux可以在各种第三方开发者制作的游戏中消费,其中一些游戏优先考虑效用性,而其他游戏则通过社会价值来赚钱。最后,像《GTA》这样的游戏使玩家能够购买物品,帮助他们更快地完成故事情节;然而,拥有某些类型的资产也有社会价值的因素(例如,兰博与普锐斯)。

(Source: Loupfunds)
(Source: Loupfunds)

这种模式也可以广泛适用于加密游戏,关键的区别在于,经常性收入通常是来自二级交易费而不是订阅费(即《堡垒之夜》的V币和Roblox的Robux)。

NFT游戏的玩法主要是销售NFT,并结合质押或收益农耕来创造经济激励进而来 "玩 "游戏。虽然有像BAYC这样的NFT项目和其他主要靠社会价值盈利的收藏品,但没有明显的NFT游戏会专注于通过社会价值来盈利。

大多数NFT游戏未能超过娱乐门槛——即一个公司或开发商创造了一个足够令人兴奋的游戏,并在提供给用户的经济激励之外还能持续发展。

关于效用NFT的简要说明

如前所述,拥有提供竞争优势的可交易NFT很快就会演变成付费即赢的动态,所以大多数NFT游戏应该避免这种游戏设计空间。然而,在有些情况下,基于效用的NFT在游戏中是有意义的。节省时间的NFTs(但非竞争性)是游戏设计者进行NFT整合的潜在机制。一个值得注意的例子是,像Runescape或《魔兽世界》这样的MMORPG,它们有各种常见的物品,如资源,如木材、黄金和建造其他资源所需的砖块,但本质上并不能使玩家在游戏的竞争方面更出色。将这些类型的普通NFT与不可交易的竞争或社交NFT结合起来,是创造基于实用的NFT游戏的更好方式。

探索空白领域:免费的边玩边赚(F2P2E)

即使有缺点,"边玩边赚 "的模式也为引导游戏经济提供了新的动力。与付费来边玩边赚的游戏模式(P2P2E)相比,免费的边玩边赚的游戏模式(F2P2E)可能更适合加密游戏。

值得注意的是,设计不佳的免费游戏(F2P)仍然可以像P2E游戏一样来游戏,这意味着F2P游戏必须采用更有效的货币化策略。想象一下,在一个游戏中,皮肤(如头像服装)只提供外观上的好处,但游戏中的个人仍然必须通过游戏来赚取制作头像皮肤所需的资源。这也仍然体现了一个有活力的二级经济的边玩边赚游戏,但不会连带形成一个付费的环境。

关于边玩边赚游戏的最后想法

由《Axie Infinity》等游戏推广起来的玩赚模式是NFT游戏领域的一个转折点。未来几年,将有数十亿美元投入这一领域,但大多数人都在寻找Axie式的游戏,尽管新的模式将会带来下一个百万玩家。一个免费的边玩边赚模式将能够利用玩赚的飞轮,同时也能维持一个竞争环境和强劲的经济。

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